（转载自：湖南旅游集团微信公众号）

近日，随着全国旅游市场持续升温，各省推出各具特色的文旅举措，激发文旅消费新动能。

继中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》后，3月28日，湖南省政府官网正式向社会发布了《湖南省提振消费专项行动方案》（简称《方案》），明确提出通过增加城乡居民收入、丰富消费供给、创新消费场景、完善消费平台等举措，着力营造能消费、愿消费、乐消费的氛围，全方位提振全省消费市场。

其中，文旅作为服务消费提质惠民的重点领域，迎来多项政策红利。关于“创新消费场景”“提质服务消费”“升级文旅体育健康消费”等专项行动，《方案》明确提出以下与文旅产业相关举措：

支持培育一批带动性强、显示度高、成长性好、特色鲜明的消费新场景。鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区，打造一批“烟火气、湖南味、国际范”的网红打卡地和夜间文旅消费集聚区。

积极布局文化和科技融合，以IP赋能，围绕线上演艺、数字文博、微短剧、社交电商等新文化业态，结合文旅、电竞赛事等线下实景或资源，构建多元化消费生态。

提升餐饮服务品质，传承发扬湘菜技艺和文化，持续办好“味道湖南”美食季系列活动，升级改造一批特色美食街区，支持各地举办特色餐饮促消费活动，打造湘菜“名菜”“名小吃”“名厨”“名店”。

大力发展银发经济，支持设立银发消费专区，优化老年产品供给，推动银发旅游、银发教育发展。

充分利用好文旅发展专项资金，研究制定促进文旅消费专项政策措施。持续办好湖南旅游发展大会、马栏山数字文旅产业大会、湖南文化旅游产业博览会和交易消费大会，组织开展“潮起潇湘˙相约湖南”文旅消费系列活动，利用长沙、张家界口岸240小时过境免签政策，推进入境旅游倍增计划和“引客入湘”入境旅游奖励实施。

优化各类演出、体育赛事和大型群众性活动的审批流程，做大做强“演艺经济”“赛事经济”，支持建设国内外知名的演艺之都和区域性演艺中心，发挥龙舟、赛艇、桨板、羽毛球、体操等运动项目优势，培育引进一批品牌赛事，积极争取举办国家级特色专业赛事，鼓励市州积极承办大型文娱体育会展活动，创新举办“厂BA”“村BA”联赛等特色体育赛事。

文旅消费相关政策红利的密集释放，进一步凸显了文旅产业在提振消费、促进经济发展和民生福祉方面的基础性作用。这一系列举措为文旅产业发展注入强大动力，提振了行业信心。在此背景下，湖南文旅国企正进行的一系列创新探索，与《方案》中的战略导向形成了良好的实践互动。

近年来，湖南旅游集团抢抓当下扩大内需、提振消费的政策机遇，大力促进旅游资源整合、文旅科技融合，致力打造文旅新业态，创新文旅消费场景。

湖湘主题旅游专列  抢滩布局银发经济

以优质服务为依托，才能让游客有更好的消费体验。今年2月，湖南旅游集团推出全国首列湖湘主题舒适型旅游列车——“南方列车·潇湘号”，在硬件上对原有软卧进行了舒适化、适老化改造，提供多元房型产品，并配备多功能娱乐车、餐车及医疗、旅拍等保障服务。软件方面，主打“五星级酒店式管家服务”和“五星级旅行社金牌导游服务”，融合各地美食、演出、棋牌等休闲活动，为老年旅客带来集观光、休闲、文化于一体的全新出行体验。

深耕入境游 携手“诗”与“远方”双向奔赴

2025年，湖南旅游集团抢抓签证便利化、免签朋友圈扩容等跨境游利好政策机遇，从创新营销策略、丰富旅游产品、持续优化服务等多个方面发力，主动服务湖南打造对外开放高地和建设世界旅游目的地。旗下美高梅mgm国旅组建入境游工作专班，积极在韩国、肯尼亚、巴黎等设立境外网点，深耕日韩、东南亚、欧美等国外市场，精心设计入境旅游线路和产品，不断提升入境游客的体验感和满意度。

非遗+AI 推动文化科技融合

创新多元化消费场景离不开优质产品的集中供给。湖南旅游集团旗下湘绣研究所与长沙博物馆合作，开发湘绣AI数字化系列文创产品，将青铜器纹样转化为湘绣图案，国潮风产品吸引众多“Z世代”消费者青睐；同时，推动湘绣与文旅网红地标深度融合，以橘子洲头、岳阳楼、博物馆、火宫殿等景点为特色研发文创礼品，进一步丰富文旅产品供给。

美食+文旅 解锁多元化消费新模式

在传承发扬湘菜技艺和文化方面，湖南旅游集团积极探索“美食+文旅”的有机融合范式，其旗下美高梅mgm集团与醴陵市人民政府联合举办醴遇星城·华开天下“醴陵三宝”进美高梅mgm暨美高梅mgm·醴陵特色地方菜美食季，通过为期两个月的“醴陵三宝”（陶瓷、烟花、小炒）进美高梅mgm系列活动，创新推动地方特色产业与文旅经济深度结合。同时，以醴陵美食为切入点，同步展示醴陵陶瓷、烟花等非物质文化遗产，创新多元化消费场景，充分展示湖南饮食文化和风土人情。

潇湘美高梅mgm大酒店与湖南省食文化研究会共同举办“美高梅mgm杯”非遗传承羊肉（杂）烹饪技艺申报资格争霸赛暨湖南食文化20年厨艺交流会厨艺大赛。通过策划美食文化论坛、非遗技艺体验、地方特色农产品展销等环节，构建“技艺传承、产品创新、场景融合”的消费生态，为湘菜非遗技艺产业化探索出可复制的创新路径。

会展+文旅 “唱”响文旅“热”经济

1月27日，湖南会展集团打造的多元消费融合活动“集有味”集市消费文化周桃源站和桃江站收官，单场活动总体流量超过 10 万人次，激发城乡消费活力。多款多元化消费场景街区产品正在加快推进、陆续上市。

在演艺经济方面，2024年9月，湖南旅游集团将联合央视频、中国航天科技国际交流中心共同打造全新特色音乐节IP“青春潇湘·中国航天音乐季”项目将在今年落地长沙，届时将为湖南观众带来一场集科技感、文化内涵和娱乐性于一体的音乐视听盛宴。同时，湖南会展集团积极开展雅MIYAVI武汉站演唱会票务及项目宣传推广工作，该演唱会3月29日如期开演。2025后三季度，将有国内外数位知名艺人个人演唱会进入签约阶段。

物业+消费 打造社区即消费场景

湖南旅游集团旗下湘诚现代充分发挥数智平台优势，积极探索“物业+消费”路径，自主研发“湘诚小智”智慧物业平台，畅通“线上预约-线下体验-社区配送”消费循环，搭建“物业+文旅”会员体系，打通物业费积分与景区门票、“潇湘号”列车、会展观展等消费权益，试点举办“非遗进社区”活动，联动醴陵陶瓷、湘绣等非遗传承人开展手作体验，致力打造社区即消费场景。

未来，在推动文化出海方面，湖南旅游集团还将通过国际展览、跨境电商等形式，推出湘绣定制产品销往国外，进一步提升中华传统工艺的国际影响力，激发全球文化消费新热点。

通过资源的深度整合和模式的持续创新，湖南旅游集团不断打造湖南文旅新地标、擦亮湖湘旅游的“金字招牌”。随着《方案》中相关举措的逐步实施，湖南文旅产业将迎来更多发展机遇，进一步打开消费市场新空间。